A "Marca Pessoal" e a sua importância. O que é muito.

Atualmente, o "Personal Branding" pode fazer a diferença. Quer pretenda oferecer os seus serviços a novos clientes, quer pretenda fidelizar os que já tem, a ideia de "personal branding" é hoje um conceito da maior importância em todas as áreas da atividade humana e especialmente nas relações pessoais. Nunca é indiferente.
Vamos ver do que se trata:
É uma questão de mostrar porque é que nos escolher é a melhor coisa que o nosso potencial empregador ou cliente pode fazer, e ao fazê-lo colocamos em jogo os activos mais importantes que possuímos: o nosso nome, as nossas competências e conhecimentos, e a nossa reputação.
É isso que devemos colocar em primeiro lugar quando queremos dar-nos a conhecer, dizendo ao mundo que existimos e quanto valemos. O personal branding é nada mais nada menos do que a marca que deixamos nos outros. Dito de forma um pouco mais pretensiosa, trata-se de definir o nosso objetivo e transcender o que fazemos com o que fazemos nos outros. Não é fácil, ao que parece.

E como criar uma marca?

Vilma Núñez, uma grande referência do marketing espanhol, aconselha a seguir estes passos para criar uma marca pessoal robusta e saudável. Tem de fazer algumas perguntas a si próprio:
*Primeiro, defina o nome que a marca pessoal terá; pode ser apenas o nome próprio ou + apelido, ou um nome de fantasia.
*De seguida, escolha as palavras-chave que irão definir a marca pessoal do profissional ou da empresa.
*Deve criar uma mensagem que transmita essa marca pessoal. Por exemplo, no caso de uma acompanhante, uma proposta de valor: "Um serviço de excelência, perfeito para os cavalheiros mais exigentes, que o fará voltar muito em breve e recomendar-me".
*Devemos refletir sobre os valores a proclamar, aqueles que devem estar presentes na conceção do novo emblema. Por exemplo: fiabilidade, profissionalismo, experiência, discrição.
*É muito importante o tom de comunicação a utilizar, se será formal ou coloquial. Recomendamos este último, mas sem ser vulgar.

E não se esqueça de que...

*É essencial tratar cuidadosamente a imagem e o design que a marca vai ter (tipos de letra, logótipos, cores, etc.) Não o deixe nas mãos de amadores, nem recorra ao "sobrinho/sobrinha gestor" que nunca falta (aquele familiar ou conhecido que tem "jeito" para o design e para a tecnologia). Assim que puder, recorra a profissionais da imagem, porque é um investimento em si!
*É necessário selecionar os canais onde a sua marca pessoal irá circular. Redes sociais, plataformas e sites de contacto, fóruns, mails, etc. Podem ser todos ou alguns deles; é essencial definir isso.
*Deve criar um calendário editorial para definir as acções a realizar e para que tudo tenha uma ordem, especialmente se planeia adicionar serviços ou viagens. Se vai promover a sua marca pessoal nas redes sociais, o melhor a fazer é ter um calendário de conteúdos a publicar periodicamente nas mesmas.
*Defina acções especiais, por exemplo, vídeos, participação em eventos, viagens, produções fotográficas, e veja em que canais devem ser apresentadas.

A ferramenta fundamental do branding: contar histórias.

É contar a sua história de uma forma interessante, coerente e cuidadosa, se possível, escrita ou, pelo menos, revista por um escritor profissional. Eis um exemplo de um colega, Ashly.
A importância do storytelling na construção de uma marca é simplesmente TUDO. E não estamos a exagerar. Os seres humanos contam histórias desde que surgiram à face da terra, e tudo o que existe ou existirá foi criado através da narração de uma história.
Definimos o storytelling como a técnica e a habilidade de contar uma história peculiar sobre uma pessoa, uma organização ou uma família.
É construir uma narrativa espirituosa que apela tanto à realidade como à imaginação do ouvinte ou leitor, capaz de transmitir as suas preocupações e inquietações, bem como as suas ideias e realizações.
Para criar este tipo de narrativa é necessário sensibilidade, habilidade e uma linguagem expressiva rica. E tudo para conseguir empatia: ser honesto consigo próprio, estar em sintonia com o público e, acima de tudo, mostrar paixão pelo que fazemos.
O objetivo do Storytelling aplicado à marca pessoal é:
*Para dar a conhecer
*Ajude e explique
*Conservar
*E sobretudo cativar. Esta é a única forma de as marcas pessoais e as histórias por detrás delas ficarem gravadas na memória das pessoas.
Por isso, não há nada melhor do que praticar um bom storytelling para criar uma imagem sólida, memorável e simpática que o identifique e atraia clientes que se tornarão recomendadores entusiastas.