Die "Persönliche Marke" und ihre Bedeutung. Was sie ausmacht.

Heute kann "Personal Branding" den Unterschied ausmachen. Ganz gleich, ob Sie neuen Kunden Ihre Dienste anbieten oder die Loyalität Ihrer bestehenden Kunden festigen wollen, die Idee des "Personal Branding" ist heute in allen Bereichen menschlicher Aktivitäten und insbesondere in persönlichen Beziehungen von größter Bedeutung. Es ist niemals gleichgültig.
Schauen wir mal, was es damit auf sich hat:
Es geht darum, zu zeigen, warum die Entscheidung für uns das Beste ist, was unser potenzieller Arbeitgeber oder Kunde tun kann. Dabei bringen wir die wichtigsten Trümpfe ins Spiel, die wir besitzen: unseren Namen, unsere Fähigkeiten und Kenntnisse sowie unseren Ruf.
Das ist es, was wir an die erste Stelle setzen müssen, wenn wir uns bekannt machen und der Welt mitteilen wollen, dass wir existieren und wie viel wir wert sind. Personal Branding ist nicht mehr und nicht weniger als das Zeichen, das wir bei anderen hinterlassen. Etwas prätentiöser ausgedrückt, geht es darum, unseren Zweck zu definieren und das, was wir tun, mit dem, was wir für andere Menschen tun, zu transzendieren. Das ist nicht einfach, wie es scheint.

Und wie schafft man eine Marke?

Vilma Núñez, eine großartige Referenz im spanischen Marketing, rät, diese Schritte zu befolgen, um eine robuste und gesunde persönliche Marke zu schaffen. Sie müssen sich selbst ein paar Fragen stellen:
*Legen Sie zunächst den Namen fest, den die persönliche Marke tragen soll; das kann nur der Vorname oder + Nachname oder ein Fantasiename sein.
*Wählen Sie dann die Schlüsselwörter, die die persönliche Marke des Fachmanns oder Unternehmens definieren.
*Eine Botschaft, die diese persönliche Marke vermittelt, muss erstellt werden. Im Falle eines Escorts zum Beispiel ein Wertversprechen: "Ein exzellenter Service, perfekt für die anspruchsvollsten Herren, der Sie dazu bringen wird, sehr bald wiederzukommen und mich weiterzuempfehlen".
*Wir müssen überlegen, welche Werte verkündet werden sollen, die im Design des neuen Abzeichens präsent sein müssen. Zum Beispiel: Zuverlässigkeit, Professionalität, Erfahrung, Diskretion.
*Es ist sehr wichtig, in welchem Ton Sie kommunizieren, ob formell oder umgangssprachlich. Wir empfehlen Letzteres, ohne jedoch vulgär zu sein.

Und vergessen Sie nicht, dass...

*Es ist wichtig, dass Sie das Image und das Design der Marke sorgfältig bearbeiten (Schriftarten, Logos, Farben usw.). Überlassen Sie das nicht Amateuren oder greifen Sie auf den "Neffen/Nichte-Manager" zurück, der nie fehlt (den Verwandten oder Bekannten, der mit Design und Technik "geschickt" ist). Wenden Sie sich so bald wie möglich an Image-Profis, denn das ist eine Investition in Sie selbst!
*Sie müssen die Kanäle auswählen, über die Ihre persönliche Marke verbreitet werden soll. Soziale Netzwerke, Plattformen und Kontaktseiten, Foren, Mails, usw. Das können alle oder einige von ihnen sein; es ist wichtig, das zu definieren.
*Sie sollten einen Redaktionskalender erstellen, um die durchzuführenden Aktionen zu definieren und um sicherzustellen, dass alles seine Ordnung hat, insbesondere wenn Sie planen, Dienstleistungen oder Reisen hinzuzufügen. Wenn Sie Ihre persönliche Marke in den sozialen Netzwerken bewerben wollen, ist es am besten, einen Kalender mit Inhalten zu erstellen, die Sie dort regelmäßig veröffentlichen.
*Definieren Sie spezielle Aktionen, z.B. Videos, Veranstaltungsbesuche, Reisen, Fotoproduktionen, und sehen Sie, auf welchen Kanälen diese gezeigt werden sollen.

Das grundlegende Instrument der Markenbildung: Storytelling.

Es geht darum, Ihre Geschichte auf interessante, kohärente und sorgfältige Weise zu erzählen, wenn möglich von einem professionellen Autor geschrieben oder zumindest überarbeitet. Hier ist ein Beispiel von einem Kollegen, Ashly.
Die Bedeutung des Geschichtenerzählens beim Markenaufbau ist einfach ALLES. Und wir übertreiben nicht. Die Menschen erzählen Geschichten, seit wir auf der Erde sind, und alles, was existiert oder existieren wird, wurde durch das Erzählen einer Geschichte geschaffen.
Wir definieren Storytelling als die Technik und Fähigkeit, eine besondere Geschichte über eine Person, eine Organisation oder eine Familie zu erzählen.
Es geht darum, eine witzige Erzählung zu konstruieren, die sowohl die Realität als auch die Phantasie des Zuhörers oder Lesers anspricht und in der Lage ist, ihre Sorgen und Ängste sowie ihre Ideen und Erfolge zu vermitteln.
Diese Art des Geschichtenerzählens erfordert Einfühlungsvermögen, Geschick und eine ausdrucksstarke Sprache. Und das alles, um Empathie zu erreichen: ehrlich zu sich selbst zu sein, mit dem Publikum eins zu sein und vor allem Leidenschaft für das zu zeigen, was wir tun.
Der Zweck von Storytelling in Bezug auf Personal Branding ist:
*Bekannt machen
*Hilfe und Erklärung
*Konservieren
*Und vor allem fesseln. Nur so bleiben persönliche Marken und die Geschichten dahinter im Gedächtnis der Menschen haften.
Daher gibt es nichts Besseres, als gutes Storytelling zu praktizieren, um ein solides, einprägsames und sympathisches Image zu schaffen, das Sie identifiziert und Kunden anzieht, die dann zu begeisterten Empfehlern werden.