Osobní značka a její význam. Co je to hodně.

V dnešní době může "osobní branding" rozhodnout. Ať už chcete nabídnout své služby novým klientům, nebo si chcete vybudovat loajalitu u těch, které již máte, myšlenka "osobního brandingu" je dnes konceptem, který má mimořádný význam ve všech oblastech lidské činnosti a zejména v osobních vztazích. Nikdy není lhostejný.
Podívejme se, o co jde:
Jde o to ukázat, proč je volba naší společnosti tím nejlepším, co může náš potenciální zaměstnavatel nebo klient udělat, a tím zapojit do hry to nejdůležitější, co máme: naše jméno, naše dovednosti a znalosti a naši pověst.
To je to, co musíme mít na prvním místě, když chceme dát o sobě vědět, říci světu, že existujeme a jakou máme cenu. Osobní branding není nic víc a nic míň než stopa, kterou zanecháváme v ostatních. Řečeno trochu okázaleji, jde o definování našeho účelu a překonání toho, co děláme, tím, co děláme na ostatních lidech. Zdá se, že to není snadné.

A jak vytvořit značku?

Vilma Núñezová, skvělá odbornice na španělský marketing, radí, jak si vytvořit pevnou a zdravou osobní značku. Musíte si položit několik otázek:
*Nejprve definujte jméno, které bude osobní značka mít; může to být pouze křestní jméno nebo + příjmení, případně jméno vymyšlené.
*Poté vyberte klíčová slova, která budou definovat osobní značku profesionála nebo podniku.
*Je třeba vytvořit sdělení, které bude tuto osobní značku přenášet. Například v případě eskortu hodnotová propozice: "Špičkové služby, ideální pro nejnáročnější pány, díky kterým se ke mně brzy vrátíte a doporučíte mě".
*Musíme zvážit, které hodnoty budou hlásány, které musí být přítomny v designu nového odznaku. Například: spolehlivost, profesionalita, zkušenost, diskrétnost.
*Je velmi důležité, jakým tónem bude komunikace probíhat, zda formálně, nebo hovorově. Doporučujeme ten druhý, ale bez vulgarit.

A nezapomeňte, že...

*Je nezbytné pečlivě zpracovat image a design, který bude značka mít (písma, loga, barvy atd.) Nenechávejte to v rukou amatérů, ani se neuchylujte k "manažerovi synovce/neteře", který nikdy nechybí (ten příbuzný nebo známý, který je "šikovný" na design a technologie). Co nejdříve se obraťte na profesionály v oblasti image, protože je to investice do vás samotných!
*Je nutné vybrat kanály, kde se bude vaše osobní značka šířit. Sociální sítě, platformy a kontaktní stránky, fóra, e-maily atd. Mohou to být všechny nebo jen některé z nich; to je nezbytné definovat.
*Měli byste si vytvořit redakční kalendář, abyste definovali činnosti, které je třeba provést, a aby vše mělo svůj řád, zejména pokud plánujete přidat služby nebo cestování. Pokud se chystáte propagovat svou osobní značku na sociálních sítích, je nejlepší mít kalendář obsahu, který tam budete pravidelně zveřejňovat.
*Definujte speciální akce, např. videa, účast na událostech, cestování, tvorbu fotografií, a zjistěte, na kterých kanálech se mají zobrazovat.

Základní nástroj brandingu: Storytelling.

Je to vyprávění vašeho příběhu zajímavým, uceleným a pečlivým způsobem, pokud možno napsaným nebo alespoň revidovaným profesionálním spisovatelem. Zde je příklad od jednoho kolegy, Ashly.
Důležitost vyprávění příběhů při budování značky je prostě VŠECHNO. A to nepřeháníme. Lidé si vyprávějí příběhy od chvíle, kdy jsme se objevili na zemi, a vše, co existuje nebo bude existovat, vzniklo vyprávěním příběhu.
Vyprávění příběhů definujeme jako techniku a dovednost vyprávět zvláštní příběh o osobě, organizaci nebo rodině.
Jde o to vytvořit vtipné vyprávění, které osloví jak realitu, tak představivost posluchače či čtenáře, a které dokáže zprostředkovat jeho obavy a starosti, stejně jako jeho nápady a úspěchy.
Vyprávění tohoto typu vyžaduje citlivost, zručnost a bohatý vyjadřovací jazyk. A to vše k dosažení empatie: být upřímný sám k sobě, být zajedno s publikem a především projevit vášeň pro to, co děláme.
Účelem Storytellingu aplikovaného na osobní branding je:
*Zveřejnit
*Pomoc a vysvětlení
*Zachovat
*A zejména zaujmout. Jedině tak se osobní značky a příběhy, které za nimi stojí, zafixují v paměti lidí.
Proto není nic lepšího než si nacvičit dobré vyprávění příběhů, abyste si vytvořili pevnou, zapamatovatelnou a sympatickou image, která vás identifikuje a přiláká zákazníky, kteří vás pak budou nadšeně doporučovat.