"العلامة التجارية الشخصية" وأهميتها. ما هو الكثير.

يمكن "للعلامة التجارية الشخصية" اليوم أن تصنع الفارق. سواء كنت ترغب في تقديم خدماتك لعملاء جدد، أو كنت ترغب في بناء الولاء مع العملاء الذين لديك بالفعل، فإن فكرة "العلامة التجارية الشخصية" هي اليوم مفهوم ذو أهمية قصوى في جميع مجالات النشاط الإنساني وخاصة في العلاقات الشخصية. فهي ليست غير مبالية أبدًا.
دعنا نرى ما هو كل شيء:
إنها مسألة إظهار لماذا اختيارنا هو أفضل شيء يمكن أن يفعله صاحب العمل أو العميل المحتمل، وبذلك نبرز أهم الأصول التي نمتلكها: اسمنا ومهاراتنا ومعرفتنا وسمعتنا.
هذا هو ما يجب أن نضعه في المقام الأول عندما نريد أن نجعل أنفسنا معروفين، وأن نخبر العالم بوجودنا وبقيمة ما نحن عليه. العلامة التجارية الشخصية ليست أكثر ولا أقل من العلامة التي نتركها في الآخرين. وبعبارة أدق قليلاً، يتعلق الأمر بتحديد هدفنا وتجاوز ما نفعله بما نفعله على الآخرين. ليس بالأمر السهل، على ما يبدو.

وكيف تنشئ علامة تجارية؟

تنصح فيلما نونيز، وهي مرجع كبير في التسويق الإسباني، باتباع هذه الخطوات لإنشاء علامة تجارية شخصية قوية وصحية. عليك أن تسأل نفسك بعض الأسئلة
*أولاً، حدد الاسم الذي ستحمله العلامة التجارية الشخصية؛ يمكن أن يكون الاسم الأول فقط أو الاسم الأول + اللقب، أو اسم خيالي.
*بعد ذلك، اختر الكلمات المفتاحية التي ستحدد العلامة التجارية الشخصية للمحترف أو المؤسسة.
* يجب إنشاء رسالة تنقل تلك العلامة التجارية الشخصية. على سبيل المثال، في حالة المرافقة على سبيل المثال، عرض القيمة: "خدمة متميزة ومثالية للسادة الأكثر تطلبًا، ستجعلك تعود قريبًا جدًا وتوصي بي".
* يجب النظر في القيم التي سيتم الإعلان عنها، تلك التي يجب أن تكون حاضرة في تصميم الشارة الجديدة. على سبيل المثال: الموثوقية والاحترافية والخبرة والكتمان.
*من المهم جداً لهجة التواصل التي سيتم استخدامها، سواء كانت رسمية أو عامية. نوصي بالأخيرة، ولكن دون أن تكون مبتذلة.

ولا تنسى أن...

*من الضروري معالجة الصورة والتصميم الذي ستحمله العلامة التجارية بعناية (الخطوط والشعارات والألوان وما إلى ذلك) لا تترك الأمر في أيدي الهواة أو تلجأ إلى "مدير ابن/ابنة الأخ" الذي لا يغيب أبداً (ذلك الشاب/ الفتاة القريب أو القريب أو أحد المعارف "الماهر" في التصميم والتكنولوجيا). لجأ إلى محترفي الصور، في أقرب وقت ممكن، لأنه استثمار في نفسك!
*من الضروري تحديد القنوات التي ستنتشر فيها علامتك التجارية الشخصية. شبكات التواصل الاجتماعي والمنصات ومواقع التواصل والمنتديات والبريد الإلكتروني وغيرها. يمكن أن تكون جميعها أو بعضها؛ من الضروري تحديد ذلك.
*يجب عليك إنشاء تقويم تحريري لتحديد الإجراءات التي يجب القيام بها وأن يكون لكل شيء ترتيب، خاصةً إذا كنت تخطط لإضافة خدمات أو سفر. إذا كنت ستقوم بالترويج لعلامتك التجارية الشخصية على شبكات التواصل الاجتماعي، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو أن يكون لديك تقويم للمحتويات التي ستنشرها بشكل دوري هناك.
*تحديد الإجراءات الخاصة، مثل مقاطع الفيديو، وحضور الفعاليات، والسفر، وإنتاج الصور، ومعرفة القنوات التي ستعرضها عليها.

الأداة الأساسية للعلامة التجارية: رواية القصص.

هو أن تروي قصتك بطريقة شيقة ومتماسكة ومتأنية إن أمكن، مكتوبة أو على الأقل منقحة من قبل كاتب محترف. إليك مثال من أحد الزملاء, أشلي.
إن أهمية سرد القصص في بناء العلامة التجارية هي ببساطة كل شيء. ونحن لا نبالغ في ذلك. فالبشر يروون القصص منذ أن ظهرنا على وجه الأرض، وكل ما هو موجود أو سيوجد قد تم إنشاؤه من خلال سرد قصة.
نعرّف رواية القصص على أنها تقنية ومهارة سرد قصة غريبة عن شخص أو منظمة أو عائلة.
هو بناء سرد بارع يخاطب واقع وخيال المستمع أو القارئ على حد سواء، قادر على نقل همومهم وهمومهم، وكذلك أفكارهم وإنجازاتهم.
تتطلب صياغة هذا النوع من السرد القصصي حساسية ومهارة ولغة تعبيرية ثرية. وكل ذلك لتحقيق التعاطف: أن نكون صادقين مع النفس، وأن نكون متفاهمين مع الجمهور، وقبل كل شيء، إظهار الشغف بما نقوم به.
الغرض من سرد القصص المطبق على العلامة التجارية الشخصية هو:
*للتعريف
*المساعدة والشرح
*حافظ على
*وتأسر بشكل خاص. هذه هي الطريقة الوحيدة لتبقى العلامات التجارية الشخصية والقصص التي تقف وراءها راسخة في ذاكرة الناس.
لذلك، لا يوجد أفضل من ممارسة السرد الجيد للقصص لخلق صورة قوية ومحبوبة لا تُنسى ومحبوبة تعرّف بك وتجذب العملاء الذين سيصبحون بعد ذلك من الموصين المتحمسين.